Teknolojinin gelişmesi hayata çok farklı bir açıdan bakılmasına neden olmuştur. Pek çok işin dijital ortam içerisinde yapılmaya başlanması yeni medya kavramının ortaya çıkmasını sağlamıştır. Bu bağlamda medyanın iki gruba ayrılması söz konusu olmuştur. Bu gruplama ise yeni medya ve geleneksel medya olarak nitelendirilir.
Geleneksel medya; gazete, dergi, radyo, televizyon gibi yoğun olarak tek yönlü iletişime hizmet veren kitle iletişim araçlarını ifade eder. Geleneksel medya kapsamında bireyin rolü tüketici olmaktır Medya içeriğini paylaşan kişiler içeriklerini kişilere sunarlar. İçerikleri inceleyen kişiler ise yalnızca bilgi sahibi olurlar. Herhangi bir yorum yapma niteliği gösteremezler.
Oldukça büyük kitlelere hitap eden geleneksel medya tek taraflı bir şekilde faaliyet gösterir. Ortaya çıkan sonuç ise netlik kazanır. Bu anlamda geleneksel medyada sunulan içerikler ölçülebilir özelliklere sahiptir. Bilgisayarların insan hayatına girmesi ile birlikte insanlar dijital ortamlar ile tanışmaya başlamıştır. Bu durum da yeni medya kavramının meydana gelmesini sağlamıştır.
İnternet ve internet teknolojilerine dayanarak oldukça geniş bir alanı bünyesinde barındıran yeni medya elektronik ortam içerisinde internet gazeteciliği, online eğitim, e-ticaret gibi pek çok kavramı sunmuştur. Alışkanlıkların tamamında bir değişiklik yaratan bu süreç farklı bakış açılarını getirerek daha özgür bir ortamın oluşmasını sağlamıştır.
Hızlı ve kolay bir iletişim kurulmasını sağlamasının yanında dergi, gazete, televizyon gibi geleneksel medya araçlarının çift yönlü bir iletişim olanağı ile kişilerin hayatına getirilmesi sağlanmıştır. Herhangi bir hata yapıldığı zaman geleneksel medya araçların düzeltme yapılması ertesi güne kayabilir. Ancak yeni medyada bu tür bir hata yapılması durumunda anında müdahale edilerek güncellenebilmesi sağlanır.
Geleneksel medyanın hedef kitlesi bellidir ve aynı hedef kitleye yayınlar gerçekleştirilir. Yeni medyada ise hedef kitle önceden belirlenerek ona uygun olacak şekilde düzenlemeler yapılır. Bunun yanında yeni medyada pek çok sosyal medya uygulaması yer alır. Bu uygulamalardan yayın yapılması, gönderi paylaşılması gibi durumlarda kişilerin belirli şartları yerine getirmesi halinde kazanç sağlayabilmeleri imkânı sunulur.